醫(yī)療行業(yè)的SEO是遭受業(yè)界議論最多的，個人覺得其中貶多于褒，在以前，國有醫(yī)療難以撐起醫(yī)療行業(yè)的重擔，必須與民營醫(yī)療聯(lián)手，且民營醫(yī)療行業(yè)生存空間較大，很容易就發(fā)展壯大，當時的醫(yī)療網(wǎng)站相對來說也比較少，所以醫(yī)療網(wǎng)站是SEO優(yōu)化推廣也很容易做。但如今百度搜索引擎越來越多的開始干預醫(yī)療行業(yè)的SEO，靠幾條外鏈撐起整個網(wǎng)站的排名的時代已經(jīng)一去不復返了，尤其是最近這2年，百度一輪又一輪加強其算法的干預，導致很多的醫(yī)療網(wǎng)站直接做不下去。

國內(nèi)醫(yī)療網(wǎng)站SEO優(yōu)化越來越難做的原因分析：

1、國內(nèi)的醫(yī)療行情所限定

在國內(nèi)，一切東西都具有一定的特色，尤其以醫(yī)療行業(yè)為典型，可以看到的是公立的醫(yī)院再差也能拿到個全市數(shù)一數(shù)二的地位，而私營的醫(yī)療企業(yè)單位就只能靠資源，在百度的“綠蘿算法”和“石榴算法”之前，醫(yī)療行業(yè)相當多的網(wǎng)站充斥在用戶面前，這個是最權(quán)威的醫(yī)院，那個又是國外的醫(yī)學博士院士，都不知道該選哪一家？所以為了追求更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，只能打壓這里邊的競爭，降低低質(zhì)量網(wǎng)站的排名及展現(xiàn)，讓更優(yōu)質(zhì)的大站得益。

2、醫(yī)療關(guān)鍵詞排名競爭越來越大

從事過多種行業(yè)SEO的人應該都清楚，醫(yī)療網(wǎng)站的競爭到底有多激烈，光競價方面，有時候一個詞的的投入數(shù)目都是大的讓人咋舌。醫(yī)院網(wǎng)站SEO優(yōu)化的排名競爭也是激烈異常，一個病種的主關(guān)鍵詞有多少家醫(yī)院在競爭，有多少人力物力的投入只為做排名，就算你能做到自然排名第一，可一看上面的競價排名位置就占了8個，自己也只能甘當?shù)?位了，這個位置能為我們帶來的流量和效果已經(jīng)被大打折扣了。即使你做的醫(yī)院品牌詞，可也要和內(nèi)部的競價團隊來競爭，如此多的外部和內(nèi)部競爭，成都SEO達人只能說醫(yī)療關(guān)鍵詞的排名真的不好做了！

3、醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容難突破

醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容，都是以患者息息相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容，一般非醫(yī)學類的編輯人員，必定寫不出這樣的文章來，結(jié)果他們只能動用了SEO偉大的創(chuàng)作——偽原創(chuàng)，偽來偽去的，所有文章都不知道被翻了多少次，其實本質(zhì)內(nèi)容就是那么多，醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)嚴重同質(zhì)化老化了！對于醫(yī)療文章最常見字眼就是：危害、優(yōu)勢、價格、壽命、怎么辦、怎么樣、好不好等等，這些文章基本都是大同小異，凡是做醫(yī)療的網(wǎng)站，其文章核心內(nèi)容都離不開這些詞，這就造成了業(yè)內(nèi)一種“你抄我，我抄你”的現(xiàn)象，現(xiàn)在做的醫(yī)療文章就是抄，關(guān)鍵看你怎么抄！

4、醫(yī)療網(wǎng)站更新跟不上

醫(yī)療行業(yè)的SEO優(yōu)化為什么越來越難做，除了百度自己的產(chǎn)品及各大健康門戶網(wǎng)站外，我們有沒有用心的去優(yōu)化自己的網(wǎng)站呢？文章一定要提高質(zhì)量，同時光病種就十幾種，平均一個病種一天都更新不了一篇。而且現(xiàn)在各家醫(yī)院網(wǎng)站更新的文章，同行業(yè)的基本上都差不多，除了醫(yī)院名字和聯(lián)系方式不一樣，其它的幾乎一樣，這樣做SEO能做好才怪呢！

5、站內(nèi)配合難執(zhí)行

一般來說，在醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)部，做SEO優(yōu)化的一般自成一組，最多兼管外推，站內(nèi)肯定不聽你調(diào)遣，實際上站內(nèi)經(jīng)常的上新專題，對優(yōu)化的好處是巨大的。百度站長平臺也舉例說明了，什么是質(zhì)量高的網(wǎng)頁，其中就包括內(nèi)容豐富的專題頁，由此可見，專題的幫助是很大的。

6、外鏈發(fā)布難執(zhí)行

對于醫(yī)療網(wǎng)站的外鏈，不知道現(xiàn)在有多少人仍在持續(xù)發(fā)布有關(guān)的醫(yī)療網(wǎng)站，不少人怕發(fā)成了垃圾外鏈被百度懲罰而不發(fā)，還有不少人是只交換首頁的友情鏈接，更多的人是沒有規(guī)律的亂發(fā)，心情好時發(fā)點，心情不好時就不發(fā)。有多少人明知道外鏈要相關(guān)，數(shù)量要多，域名要分散，被鏈接的網(wǎng)頁也要分散；發(fā)外鏈真的是很苦逼的工作，需要很努力才能做好的，說句得罪人的話：現(xiàn)在的人都想要快速見效的東西，能吃苦的人越來越少，就像醫(yī)療行業(yè)的主管一抓一大把，真正懂SEO技術(shù)的不見得有幾個。

7、普通SEO方法沒效果

以前做過醫(yī)療的網(wǎng)站，跟同行們聊起來，發(fā)現(xiàn)他們都是多個網(wǎng)站分別用不同的方法來優(yōu)化，哪一個生存得好一點，能帶幾個患者過來就醫(yī)，就當挽回來了營銷的成本了，沒有太多可以學習的成功案例，像那些技術(shù)類或門戶類的SEO優(yōu)化策略，又沒法使用到醫(yī)療網(wǎng)站上，跟著他們的屁股走，必定是死路一條。

8、基礎(chǔ)建設(shè)難執(zhí)行

什么是SEO的基礎(chǔ)建設(shè)？當然是空間和網(wǎng)站架構(gòu)了，尤其是網(wǎng)頁打開速度對于網(wǎng)站SEO優(yōu)化提升是非常重要的，我覺得醫(yī)院的官網(wǎng)空間獨立ip是最好的，還有代碼的優(yōu)化，需要技術(shù)的支持，圖片的優(yōu)化需要美工的幫助。

9、醫(yī)療網(wǎng)站的用戶體驗難做

如今，用戶體驗在SEO優(yōu)化當中是最主要的一點，對于資訊網(wǎng)站的用戶體驗可以把重點放到內(nèi)容上面，比如是否能夠解決用戶問題，商城網(wǎng)站的用戶體驗考慮在這個商品是否是用戶想找的，而醫(yī)療行業(yè)的用戶體驗卻是能夠治療這個病，必須要得到肯定的答案，肯定能治療，以及治療的時間和費用。可作為一個非醫(yī)療專業(yè)的SEO或推廣人員來說，這些問題都是沒有答案的，有些醫(yī)院甚至都不會給網(wǎng)絡(luò)部這些信息，也就導致用戶體驗的欠缺，咨詢轉(zhuǎn)化率降低。

10、醫(yī)療網(wǎng)站的流量越來越難做

自百度醫(yī)療黑幕被曝光之后，人們對于網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療網(wǎng)站都抱著懷疑的心態(tài)，各類推廣平臺（信息分類、二手平臺等）對于醫(yī)療相關(guān)的詞也很難得到一個較好的排名，再加上去年的百度的“綠蘿算法”給了一向以外鏈引以為豪的SEO大牛們當頭一棒！如今，又隨著第三方醫(yī)療平臺（尋醫(yī)問藥、120ask、有問必答）與百度的合作加深（百度知道合作頻道、百度百科權(quán)威編輯），大量的關(guān)鍵詞流量紛紛被他們截取，作為一個醫(yī)療小站來說，流量是越來越難做了。

醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方案介紹

醫(yī)院網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局

一、醫(yī)院關(guān)鍵詞分類：

關(guān)鍵詞分類，主要是人們在使用當中為了方便區(qū)別而進行的說明，具體的分類方式方式很多，主要如下：

按照關(guān)鍵詞熱度分：

1、冷門關(guān)鍵詞：用戶搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯，比如：xx整形專家電話;

2、熱門關(guān)鍵詞：主要是搜索量比較高的詞匯，比如：整形;

3、一般關(guān)鍵詞：搜索量一般的詞匯，比如：胸部整形;

按照關(guān)鍵詞的長短分：

1、短尾關(guān)鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的，比如：整容;

2、長尾關(guān)鍵詞：一般是四個字以上的，比如：整容最好的醫(yī)院;

二、醫(yī)院關(guān)鍵詞的使用

首頁主頻道及欄目頁關(guān)鍵詞的數(shù)量應該好好把握，不要過多，一般3-4個為宜，如果一個頁面的關(guān)鍵詞數(shù)量過多，很容易造成主題不明，關(guān)鍵詞密度降低，從而該頁面很難獲取好的排名。同時在單頁面上，也要控制好關(guān)鍵詞的密度，主意不要過高，否則非常容易造成作弊降權(quán)的風險。

1、關(guān)鍵詞的定位要站在患者的角度去思考選取。

2、盡量要將關(guān)鍵詞拓展成一系列短語以便于百度分詞。

3、觀察你競爭者所選的一些關(guān)鍵詞，取長補短。

4、謹慎使用行業(yè)專業(yè)詞匯以限定來訪者。

5、禁忌使用意義太泛的關(guān)鍵詞或短語，他不會給你帶來有效的轉(zhuǎn)化率。

6、整理好關(guān)鍵詞分組對關(guān)鍵詞做多重排列，選擇最佳的排列方式便于百度分詞。

7、Title和Description使用地理位置來確定來訪者。

8、Description有必要加上拓展長尾關(guān)鍵詞來彌補Title的不足，以及匹配一些相對簡單的關(guān)鍵詞以獲。

醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容填充

1、標題

一個文章的標題，不論是面向用戶還是面向搜索引擎，都是重中之重，用戶最先看到的是文章標題，最先從搜索結(jié)果中看到的也是文章標題，同樣，搜索引擎給予文章頁權(quán)重最高的也是文章標題。該怎樣寫文章標題？我認為既然我們都知道用戶是通過搜索引擎來找到我們的文章的，那么就秉承兩個原則：①、文章標題吸引用戶；②、文章標題要讓用戶可以搜索。

第一點很好理解，標題黨最可取之處，就是用短短十幾個字就可以抓住你的眼球，如果實在不知道什么樣的標題是吸引人的，那就去看看新聞吧，你現(xiàn)在正在打開的視頻或文章，吸引你點擊的肯定是標題。

第二點就不太好理解了，既然說吸引用戶的標題，那干脆直接去門戶網(wǎng)站去抄好了，比如“老人養(yǎng)生十忌”、“懷孕期間最不能忽視的十一個地方”類似這樣的標題絕對是吸引用戶的，但是你錯了，標題沒有錯，位置錯了，門戶網(wǎng)站之所以可以使用這樣的標題，是因為門戶網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化已經(jīng)可以不通過搜索引擎來轉(zhuǎn)化，門戶網(wǎng)站千萬級的流量都是用戶直接訪問的，所以這樣吸引人的文章標題才能夠達到預期的效果。

但是我們作為醫(yī)療行業(yè)的站點，幾乎可以說是完全依賴搜索引擎來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，那么文章標題就必須考慮用戶的搜索習慣，比如文章內(nèi)容是關(guān)于闡述宮頸糜爛的癥狀描述的，我們來看下面2個標題。

（1）、宮頸糜爛的癥狀

（2）、專家告訴你宮頸糜爛的癥狀

顯而易見，使用最貼近用戶的搜索習慣的標題，“宮頸糜爛的癥狀”比“專家告訴你宮頸糜爛的癥狀”的搜索結(jié)果多出來1200多萬條。百度指數(shù)顯示，“宮頸糜爛的癥狀”的日搜索量平均在900左右，而這個根本不符合用戶搜索習慣的“專家告訴你宮頸糜爛的癥狀”根本就沒有任何用戶去這樣搜索?；蛟S有人會說，我們網(wǎng)站自身權(quán)重高，這樣類似“專家告訴你宮頸糜爛的癥狀”的標題也包含了長尾關(guān)鍵詞，可以使用。當然，相對于那些接近門戶級別的醫(yī)院網(wǎng)站可以無視，相對于大多數(shù)的低權(quán)重的醫(yī)院網(wǎng)站，在網(wǎng)站整體權(quán)重沒有達到一定的高度之前，成都SEO達人建議還是最直接使用長尾關(guān)鍵詞標題最為合適。

2、簡介、摘要

很多的網(wǎng)站首頁頭條文章、列表頁和內(nèi)容頁都使用到了調(diào)用文章簡介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系統(tǒng)的自動截斷文章內(nèi)容做為描述。

但是作為一名合格的醫(yī)療網(wǎng)編，絕對不能忽視摘要的作用，不論是對于用戶體驗還是對于SEO的角度來說，它都是一個絕對好用的工具。一篇醫(yī)療網(wǎng)站的文章摘要，最好控制在150字以內(nèi)，要有具體的內(nèi)容，要在不遺漏文章主題概念的前提下，盡量簡潔明了，當然前提是你必須對原文進行主題分析，找出主題概念，正確地組織好這些主題內(nèi)容，才能夠簡明、準確、完整地寫出摘要來。一篇文章的摘要相對于用戶來說最好的效果，就是用戶只閱讀摘要就已然明了文章內(nèi)容的主題和中心思想，這樣來說無形中減少了用戶實現(xiàn)閱讀目的的過程時間，同樣也大大地提高了用戶體驗。

簡短的摘要中包含了以下幾個要素：

（1）、文章主題內(nèi)容表述完整、明確，沒有遺漏。

（2）、摘要不完全相同于文章內(nèi)容。

（3）、摘要包含長尾關(guān)鍵詞。

再比如下面這篇文章，雖然把文章的主題內(nèi)容簡單概括寫成了一小段的摘要，但沒有把整篇文章的內(nèi)容講述完整，主要的文章內(nèi)容是“幾個方面的因素”，但是摘要中并沒有出現(xiàn)這些內(nèi)容，顯然這樣的摘要并不能夠給用戶帶來足夠好的用戶體驗。同樣，相對于SEO的角度來說，大多數(shù)的文章頁面的描述（description）都是會調(diào)用文章摘要的，如果是一段高度概括文章內(nèi)容并且包括關(guān)鍵詞的摘要，會為文章頁面的長尾關(guān)鍵詞排名的提升有很大幫助。

當然，最不可取的就是使用程序自動截斷字符來填充摘要內(nèi)容，雖然這樣做最快速，但是后果也是最嚴重的，用戶如果先看到這樣的摘要，然后再看到文章內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的前幾十個字符和摘要一模一樣的時候，立馬就會產(chǎn)生不不良的體驗度，因為重復且無用的摘要耽誤了用戶閱讀文章的首要時間，很可能一個高質(zhì)量的用戶(患者)因此離開了該頁面并跳出網(wǎng)站，這樣的后果是不堪設(shè)想的。同樣對于SEO來說，如果description調(diào)用的是摘要內(nèi)容，那么搜索引擎抓取到的description與文章內(nèi)容是完全相同的重復，這對于搜索引擎來說就有可能判定為重復內(nèi)容，后果可想而知了。

3、Tag標簽

如今Tag標簽的重要性已經(jīng)越來越被得到重視，基于很多醫(yī)療站點都是使用dedecms類似的程序來搭建，TAG的對于SEO的作用就可想而知了。TAG標簽應該是一張動態(tài)的網(wǎng)站地圖，是一個個不同的節(jié)點，通過這些節(jié)點可以把網(wǎng)站內(nèi)所有的文章串聯(lián)在一起，或許兩篇內(nèi)容完全不相同的文章毫無關(guān)聯(lián)之處，但是一定會通過各自的相關(guān)之處找到對應的節(jié)點，然后再通過一系列的串聯(lián)，最終都能使得它們串聯(lián)到一起。雖然TAG標簽對于用戶的體驗作用并不是很大，絕大多數(shù)的訪客都不會去點擊TAG標簽，但是如果你能夠用好TAG標簽，使之展現(xiàn)在文章列表頁，用戶就可以通過TAG標簽了解到這篇文章的關(guān)鍵點所在，再配合一段高度概況的文章摘要，基本上用戶就可以不點擊文章內(nèi)容了。不要怕這樣會損失用戶，恰恰相反，這樣為用戶提供瀏覽便捷的做法，會大大增加用戶的回訪率。

4、TAG標簽應該怎么寫？

如果可以將TAG標簽發(fā)揮出作用，是非常利于SEO的工作，一張完整的TAG標簽布局圖，完全可以讓網(wǎng)站文章無孤島，無死鏈。經(jīng)常有人把TAG標簽和文章關(guān)鍵字搞混淆，請看百度百科給予的解釋，通俗的說，TAG標簽就是一些文章的共同之處，這些共同之處是最明顯，同樣也是最不可復制的。

舉個最簡單的例子，一個女人和一條狗，這兩者之間的TAG標簽就是“活物”；再比如，“子宮肌瘤的早期癥狀及預防”，這樣的文章主題只有三點，子宮肌瘤、早期癥狀、預防，這就是這篇文章的TAG標簽，“子宮肌瘤”這個TAG標簽可以把子宮肌瘤的相關(guān)文章串聯(lián)起來，“早期癥狀”可以把其他疾病的早期癥狀的文章關(guān)聯(lián)，“預防”可以把所有疾病的預防的文章內(nèi)容相互聯(lián)系，這就是TAG標簽！

5、關(guān)鍵字

這里的關(guān)鍵字，單指文章頁面的關(guān)鍵字，即keywords，上面說到，總是有人把關(guān)鍵字和TAG標簽搞混亂，不能很好的分清楚各自的寫法和作用，如果說TAG標簽是一張動態(tài)的全局地圖，那么文章的關(guān)鍵字就是突出個體的鮮明旗幟，這時的關(guān)鍵字，大多時候是長尾關(guān)鍵詞居多。如果文章標題直接使用長尾關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵字也就可以直接使用標題了。

6、內(nèi)容

關(guān)于文章內(nèi)容，無非是主題明確、闡述完整等等這些基本因素，但針對醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)容，還是有一定的特殊性的，醫(yī)療網(wǎng)站的文章，如果通篇幅的都是營銷性的話語，肯定會讓用戶生厭，但如果又都是科普式的文章，生硬而且冰冷。如果說想要兩者兼得，最好是采用科普型的文章風格，同時以帶有引導性的文字來吸引讀者來進行轉(zhuǎn)化，如果能夠有具體的病情個案放在文章開頭，更能夠引起用戶的共鳴。切忌文章開頭或者結(jié)尾直接復制大段的宣傳文字，甚至占據(jù)了主要的篇幅，這樣做等于直接將訪客拒之門外。

7、段落小標題

文章中的段落小標題，并非可有可無，如果是小篇幅的文章，用戶可以在短時間內(nèi)讀完還好，一旦過了千字的文章，不管排版再好，插圖再精美，也會產(chǎn)生閱讀疲勞，這時候提煉小標題就顯得尤為重要了。盡管沒有過多的SEO因素在內(nèi)，但是通過對每個小段落和內(nèi)容區(qū)域之間的分割，采用小標題+加粗+紅色字體的方式，用戶不用過于咬文嚼字就可以對整篇文章的結(jié)構(gòu)一覽無余了，本身文章的閱讀性就增色不少。當然，如果在小標題中加入文章關(guān)鍵字或者長尾關(guān)鍵字，甚至是內(nèi)鏈的話，在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，更可以增加用戶體驗度與SEO。

8、內(nèi)鏈

內(nèi)鏈：顧名思意就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接(自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接)，合理的網(wǎng)站內(nèi)空鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。針對醫(yī)療網(wǎng)站的文章內(nèi)鏈，應該要起到兩點作用：

一是利于網(wǎng)站收錄的提升，增加關(guān)鍵詞排名，提升權(quán)重等等，這些應該是SEO所考慮的因素。

第二點就是我們醫(yī)療網(wǎng)編所應該注重的地方，醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)鏈，更大的作用應該是讓訪客點擊相關(guān)的內(nèi)容。

因為網(wǎng)站內(nèi)容大多數(shù)是以介紹疾病為主，而我們又不可能把一種疾病的全部內(nèi)容都寫到一篇文章里面去，這時候就需要文章之間的相關(guān)內(nèi)鏈了，而此時，文章間的內(nèi)鏈更多的作用是吸引讀者閱讀相關(guān)文章，SEO的因素就應該放到次要去考慮了，也就是說，營銷因素大于SEO因素。

網(wǎng)絡(luò)編輯該如何寫醫(yī)療文章

來自某醫(yī)院同一篇文章的某段結(jié)尾，可以很清晰的看到用藍色超鏈接標注了指向其他文章，指向的文章就是非常有營銷概念的文章，這其實等于了進一步篩選訪客潛在需求的時候了，也許訪客搜索并進入這篇文章的時候包含著潛在患者與非潛在患者，但營銷性質(zhì)的文章內(nèi)鏈直接讓用戶作出了選擇，這給予了訪客清晰的選擇權(quán)，當停留在這個頁面的訪客再次點擊這個超鏈接進入其他頁面的時候，基本上就可以判定確實是一個可以轉(zhuǎn)化為到診的患者了。

有的醫(yī)院網(wǎng)站文章內(nèi)鏈也確實做到了如此的方式，不過卻有欺瞞的嫌疑，比如錨文本并非采取這么直截了當，或者點擊進入的新頁面通篇都是營銷文章，這樣也許可以從龐大的流量中截取一部分的患者，也可能給網(wǎng)站多增加一些PV。不過醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站的IP與PV并不是那么重要，最重要的還是真實的患者人數(shù)，所以不應該是讓越來越多的人知道你的網(wǎng)站，而是應該讓最適合的人知道你的網(wǎng)站。

關(guān)于內(nèi)鏈還有其他很多的方式，比如隱藏內(nèi)鏈、跳轉(zhuǎn)內(nèi)鏈，當然這些都是基于SEO的角度上去看待的，如果是一個合格的醫(yī)療網(wǎng)編，文章內(nèi)鏈應該是網(wǎng)編們手中最實用的武器，可以直接篩選并引導訪客并轉(zhuǎn)化為患者。

9、商務通

商務通應該算是醫(yī)療站最特殊和明顯的標志了，除了兩側(cè)漂浮和定時彈出的對話窗口外，文章內(nèi)到底需不需要加入商務通鏈接是一件很有爭議的問題，而且這是一把雙刃劍，如果用得恰到好處，可以小幅提升對話量，但如果用得太多太濫，絕對是百害而無一利。商務通鏈接在文章內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)越少越好，并且?guī)灼嚓P(guān)的文章或者幾篇文章ID之間出現(xiàn)商務通鏈接的次數(shù)越少越好，如果次數(shù)多了，不僅不會有訪客去點擊，反而會令訪客厭惡。

如果可以控制在相關(guān)文章之間出現(xiàn)1/4的概率的話，起到提醒訪客可以用更直接的方式來進行溝通咨詢的作用就可以了，切忌三點：不可太多、不可太顯眼、不可太強硬。最好可以用帶有提示性的話語或圖片來放置商務通鏈接，是目前最溫和有效而又不傷害用戶體驗的手段。

10、插圖

有圖有真相固然是好的，但亂插圖不如不插圖，我見過最普遍的就是婦科站用美女圖、男科站用猛男圖、兒科站用嬰兒圖、內(nèi)科站用瓜果圖；見過最離譜的一個皮膚病的站，全站配圖幾乎都是某導演的白癜風圖片。不可否認醫(yī)療相關(guān)的配圖出于種種因素需要選取一些比較隱晦和有寓意的圖片來替代，但適當?shù)拇钆湟恍﹪乐斝缘牟±韴D，會適當?shù)卮碳ぴL客轉(zhuǎn)化。

如果實在沒有相關(guān)的素材，就不要大量使用不相關(guān)的人物圖片，這樣不僅不會帶來美觀和體驗，反而會由于圖片的尺寸占據(jù)了頁面大篇幅甚至是重要的首屏、F型眼球軌跡等重要的位置，如此不相關(guān)的配圖，得不償失，不如不配。醫(yī)療站最優(yōu)先選擇的配圖，應以有宣傳性質(zhì)和說服力的圖片為主，可以選取醫(yī)院臨床的圖片放在文章之中，效果更加顯著。

2016年醫(yī)院網(wǎng)站排名的最新優(yōu)化方法推薦：

一、結(jié)構(gòu)簡單、目標明確：

嘀咕、豆瓣、開心網(wǎng)，都是用簡單的結(jié)構(gòu)，清晰的目標來吸引用戶，而不是搞大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容。我們的醫(yī)院網(wǎng)站為何全是清一色的病、病、病，患者只會關(guān)心自己的疾病能治好嗎，你搞那么多亂七八糟關(guān)于疾病的文章有什么用，在首頁排的滿滿的，有誰會一篇篇看那些東西呢?!

二、文章回復：

如果我們的醫(yī)院站點允許的話，那我們可以盡量為站上的每一篇文章都加上評論與留言系統(tǒng)，這樣不僅可以加強網(wǎng)站的互動，還可以緊緊拴住訪客的心。訪客每說的一句話都是一篇絕對不會重復的原創(chuàng)軟文，都是十分可貴的資源。

三、趣味健康知識：

有趣的健康知識是留住用戶提高點擊的不二之選，當然，真正是為解決病痛上網(wǎng)找醫(yī)院的人是不會在意這一方面。但我們還有一些潛在的患者群，在尋求放心醫(yī)療中忙里偷閑一下，寓教于樂才有何不可呢，說到底還是用戶體驗。

四、問答系統(tǒng)：

除了廣泛應用的“商務通”，我們可以再納入“留言與回復”版塊。醫(yī)院的網(wǎng)站用戶難免會遇到這樣那樣的問題，第一時間內(nèi)給予滿意的答復無異于雪中送炭，為以后用戶自己或者身邊的人再遇到類似的問題想到的第一答案打下基礎(chǔ)，更體現(xiàn)了醫(yī)院的專業(yè)與正規(guī)。

五、提升訪客的參與能力：

網(wǎng)站的發(fā)展趨向，不是“封裝標準型”，而是“開放易用型”，一個越來越面向用戶、越來越開放易用的網(wǎng)站類型。所以，醫(yī)院網(wǎng)站要有交流學習型的版塊，也要有休閑探討型的版塊。你做為一個醫(yī)院的站點，里面全是枯燥的醫(yī)療內(nèi)容、疾病介紹、特色療法、專家介紹，這肯定是不行的!

六、強大的網(wǎng)站互動功能：

所謂強大，并不需要復雜或龐大，而是針對用戶特色，一些小功能足以調(diào)動眾多訪客的積極閱讀性和參與、討論、交流性，必須得讓醫(yī)院網(wǎng)站“動”起來。大家可以隨便問一下已經(jīng)住院的病號，問問他們尋求治療時上網(wǎng)查詢都干什么、都關(guān)注什么，肯定大部分人會和你說，我就是上網(wǎng)找醫(yī)院的，哪家醫(yī)院能給我治好，讓我感到放心我就去治，這是患者的特色。

網(wǎng)站要想有人氣，留住人，給人以信服和真實感，就不要只顧著搞些花里胡哨的介紹和特色上去，患者間或醫(yī)患間的互動比你的那些保證來的更加貼切、真實可信。至于具體怎么做，有機會再發(fā)布給大家。

七、快速的用戶傳播：

用戶傳播才是最有效、最快速、最強大的推廣方式。所以，豆瓣、開心、嘀咕，都能用少量的投資在較短的時間達到大網(wǎng)站的規(guī)模和效果。這一點，非常值得我們做醫(yī)院網(wǎng)站的Seoer所借鑒。

八、醫(yī)院網(wǎng)站要前粗后細：

用戶是很“傻”的，說白了，上網(wǎng)都不喜歡動腦子，喜歡看現(xiàn)成的，而我們醫(yī)院網(wǎng)站的版塊要是太多，用戶就不知道如何選擇了。前期可以以粗放式的網(wǎng)站架構(gòu)吸引用戶，后期你就得細分了。

九、版塊主次分明、重點突出：

在剛開始的時候，我們?yōu)H坊紅太陽腎病醫(yī)院的網(wǎng)站策劃在設(shè)計版塊時，版塊羅列的很多，恨不得把腎病的所有病種一項項列在網(wǎng)站首頁上，就是因為他們感覺重要的東西很多，每樣都是最重要的，都放不下。當把這些版塊都設(shè)計出來時，自己也不知道哪個應該是重點，感覺手心手背都是肉。這樣是不行的，一個醫(yī)院的站點一定要有明確的幾個重點版塊，這幾個是主打版塊、特色版塊、核心版塊;然后靠這幾個版塊，去聚集人氣，剩下的版塊做為輔助型就OK了。

十、為用戶提供服務：

一個醫(yī)院的網(wǎng)站想做大、做強，想做出口碑和品牌，最核心的一條就是要為用戶解決最急需要解決的問題，而且不用多，你能幫用戶解決一個這樣的問題就OK。你可以有海量的醫(yī)療專業(yè)知識，讓用戶自動搜索即可，從策略層面讓訪客感到歸屬感!

一個好的醫(yī)院網(wǎng)站，其評判標準很簡單，那就是：他下次還想來。只要能做到讓用戶下次再來，這種積累的能量，也會讓你快速飛升。不管是百度推廣、優(yōu)化、群發(fā)、聯(lián)盟廣告等，眾多的方法，哪個方法才是最厲害的?其實，用人傳人的方法，最厲害。如果大家還是停留在僅僅依靠海量的專業(yè)知識和醫(yī)療信息來進行優(yōu)化和推廣，只追求關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站流量，而網(wǎng)站本身沒有本質(zhì)的優(yōu)勢，突擊而來的流量除了會對服務器造成沖擊以外，能對我們醫(yī)院的網(wǎng)站發(fā)展有什么用?我們要做醫(yī)院的網(wǎng)站營銷，首先要有一個值得推廣的網(wǎng)站，而不是做出一個網(wǎng)站，然后用盡全力去執(zhí)行推廣。