什么是百度競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度

簡單來說，質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi) 其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個因素計(jì)算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級的形式呈現(xiàn)。目前在百度競價(jià)關(guān)鍵詞管理界面里，質(zhì)量度是以5顆星來打分的，5顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而3顆星是初始值，表示良好。

成都SEO達(dá)人通過大量的實(shí)際操作以及參考資料總結(jié)，認(rèn)為影響百度竟價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素主要有賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞選擇，推廣創(chuàng)意撰寫等這三個方面。

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素

點(diǎn)擊率

第一段有提到關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程序，而這個認(rèn)可程序根據(jù)什么來判斷的呢？就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊除以展現(xiàn)得出的。如果某關(guān)鍵詞展現(xiàn)了1000次，而該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊才1，那么該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率為：1%，如果一個關(guān)鍵詞被用戶搜索的多、點(diǎn)擊的多，那百度會認(rèn)為這是一個重點(diǎn)詞且在你的帳戶里表現(xiàn)的很好且用戶很喜歡，那給這個關(guān)鍵詞賦予的值就高，質(zhì)量度就高?？吹竭@里下面一個問題就出來了，怎么提高點(diǎn)擊率呢？ok，緊接著下面這一點(diǎn)創(chuàng)意相關(guān)性就解答了這一問題。

創(chuàng)意相關(guān)性

創(chuàng)意即廣告創(chuàng)意。展現(xiàn)到點(diǎn)擊中間除了排名的影響和客觀因素的影響之外就是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞決定了用戶的點(diǎn)擊。那接著下面一個問題就是如何寫好廣告創(chuàng)意？

1、突出產(chǎn)品或者公司的優(yōu)勢和特色

如果你的用戶有地域限制那就可以在創(chuàng)意里寫一個地區(qū)；如果你的產(chǎn)品正在搞促銷那就可以在創(chuàng)意寫上優(yōu)惠介紹，百度最近剛升級的一個可以在廣告標(biāo)題后面有一個優(yōu)惠的標(biāo)志，當(dāng)你有促銷活動的時候可以充分利用這個功能體現(xiàn)你的優(yōu)惠力度；還可以寫一些產(chǎn)品的優(yōu)勢，或者別人沒有只有你有的一些特色。

2、圍繞單元主題

這個相對而言就比較簡單，像小學(xué)時候的造句，根據(jù)這一類詞寫一句話，或者圍繞這一類詞寫一句話。顯示url最好是你的主域名，而訪問url可以是你的廣告url。

3、適當(dāng)?shù)氖褂猛ㄅ浞?/p>

插入通配符，當(dāng)用戶搜索某個詞匹配到你的廣告詞，這時你能配符里面的詞就會飄紅，飄紅的效果會更加吸引用戶的視線，有助于提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊。

4、廣告創(chuàng)意一是用戶喜歡而不是你喜歡

新建某單元的時候，創(chuàng)意可以使用輪顯，在一開始沒有數(shù)據(jù)的情況下，百度的判斷也許會有一定的誤差，所以一開始使用輪顯，有一定數(shù)據(jù)后可以使用優(yōu)選，在這種情況下的創(chuàng)意才真的是用戶喜歡的創(chuàng)意。一個單元的創(chuàng)意最多可以加50條，你的百度客服也許會告訴你說一個單元的創(chuàng)意三到五條就可以了，這句話不可以不信也不可以盡信

頁面相關(guān)性

頁面是指Landing Page，假設(shè)展現(xiàn)很好，點(diǎn)擊很好，但是轉(zhuǎn)化不好，這中間是什么原因呢？我們先排除客觀因素，那主要的原因就是Landing Page。再假設(shè)Landing Page不好，使得網(wǎng)站頁面跳出率很高，這對質(zhì)量度影響是很大，這樣還會使我們前面的所有的努力都白費(fèi)。所以Landing Page頁面一定要交給專業(yè)的策劃來做。

1、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①、描述要有一定的吸引程度（數(shù)字、時間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）；

②、描述要精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對題；

③、標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌。

2、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性

①、通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意一、二段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；

②、標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；

③、相關(guān)性（確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；

④、多用飄紅(通配符使用，切分詞)、(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配。

3、訪問關(guān)鍵詞URL的連通性

①、符合SEO原則

②、打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）

③、URL的打開速度要快（好的服務(wù)器，主機(jī)）

4、關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度

①、速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；

②、穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；

③、相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁；

④、不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封。

5、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例

①、出價(jià)高低（目前影響比重較大）

②、創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊）

③、關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊）

④、點(diǎn)擊率多少（無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)）

6、關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量（依據(jù)著陸頁的原則）

①、是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

②、是否多次使用關(guān)鍵詞　

③、文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

④、文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

7、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）

①、穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

②、老賬戶要優(yōu)于新賬戶

③、老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

④、老的穩(wěn)定的計(jì)劃級要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃

8、推廣商戶的信用積累

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累，投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

①、著陸頁面的穩(wěn)定性

②、較高的點(diǎn)擊率

③、穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)

④、在線時長的積累

質(zhì)量度的優(yōu)化的實(shí)用方法

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別注意：盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報(bào)告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。對于初學(xué)著可以參考《如何提高百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度》一文。

3、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“seo”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的seo培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于seo的基本常識。相對來說，搜索“seo培訓(xùn)”、“seo培訓(xùn)特訓(xùn)班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對seo培訓(xùn)的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對更高的關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的具體問題可參考《百度競價(jià)的匹配模式詳解》一文的介紹。

4、選擇合適的顯示URL

一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如：www.jiaerfood.com.cn）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。

您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。例：www.jiaerfood.com.cn，可以幫助網(wǎng)民更快地識別域名含義，并將您的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開來，從而幫助您提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量度。這種情況下，建議您可以使用重定向指向真正的訪問URL（這可能會影響頁面打開速度），或者僅使用實(shí)際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。

總結(jié)：競價(jià)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度使用和優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，成都SEO達(dá)人建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。只有根據(jù)自己的現(xiàn)有情況和需求，來靈活的應(yīng)用質(zhì)量度的優(yōu)勢，才能達(dá)到最好的效果，最后要提醒一下SEM們，質(zhì)量度的高低并非絕對值，而是一個動態(tài)變量，隨著各種影響因素自身的變動（如點(diǎn)擊率變化、創(chuàng)意修改、賬戶其它調(diào)整等，以及其他客戶的變動），質(zhì)量度也將定期由系統(tǒng)重新計(jì)算（更新周期一般為一天），因而您看到的質(zhì)量度等級可能會發(fā)生變化。